Реклама пива бурной рекой под стены замка

Как рекламировать пивной бар

Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда в законе столько ограничений для рекламы алкоголя.

Еще о пивных барах

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

• утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
• осуждать отказ от алкоголя;
• говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
• упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
• обращаться к несовершеннолетним;
• содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара .

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

Короче

Как рекламировать пивной бар:

в своих группах в соцсетях;

с помощью безалкогольного пива;

через обзоры у блогеров;

через интервью владельцев бара в СМИ;

спонсируя концерты и фестивали;

в контекстной рекламе в других странах.

В рекламе пивного бара не должно быть:

образов людей и животных;

утверждений, что алкоголь помогает утолить жажду, достичь успеха или хорошего настроения.

500 000 ₽

— максимальный штраф за нарушение ограничений в рекламе алкоголя

Источник

Забавная реклама пивa 90-х, а ее лозунги, которые «ушли» в народ

Когда – то были времена и реклама алко- была разрешена на ТВ. Причем круглосуточно и без каких-либо ограничений. Это в 1994 году, в расцвет рекламного бума, Ельцин начнет придумывать указы и урезать в показах такие ролики.

Но рекламодатели находили лазейки и продолжали рекламировать свою продукцию. Реклама в 90-х была яркой и креативной, ролики делали с чувством юмора, а ее лозунги сразу же уходили в народ.

Сейчас 2021 год на дворе, а мы частенько используем реплики надоедливой рекламы из 90-х в своем обиходе.

Все уже догадались, что речь пойдет о пивe «Толстяк». Лицом марки долгое время был плотненький и обаятельный актер Александр Семчев. А серия этих рекламных роликов многих забавляла.

Персонаж попадал в забавные ситуации, так как за посиделками с друзьями и пивoм он всегда забывал обо всем на свете. Помню, когда увидела рекламу впервые, смеялась от всей души.

Мне кажется, за этим мини сериалом о «Толстяке» тогда наблюдали даже те, кто не пил пиво.

Сам же актер сегодня не жалеет о съемках в рекламе, она никак не повлияла на его дальнейшую судьбу. Зато тогда на улице сразу стали узнавать и все зазывали попить пивкa.

Но в 90-е было время, когда Александр хотел отказаться от съемок рекламного сериала. Актера стали раздражать незнакомцы, которые порой навязчиво пытались угостить «Толстяком».

Просто сам Александр в отличие от своего персонажа не очень любит пивo и поэтому пил, и пьет его редко.

Он рассказывал, что во время съемок помимо зарплаты за ролики, производители привозили и пиво на площадку, многие уносили «добро» домой после съемок. «Хорошо сидим и не жужжим…»

— Кто идет за Клинским?

— Сегодня, самый нарядный, ну или красивый.

Мне кажется, это уже из нулевых, но возможно конец 90-х. Кто в курсе, когда «Клинское» появилось? Я нашла сведения, что реклама «Клинского» в 2001 году была признана недопустимой, так как по сюжету поведение актеров побуждает к совершению опасных для жизни действий.

Это о тех роликах, когда снимались на пляже и железнодорожной платформе. Между прочим, было даже возбуждено уголовное дело. Там был нарушен закон о рекламе, она не должна побуждать к действиям, которые могут нанести вред здоровью.

А молодежь распивала пивкo на пляже, так и утонуть можно под градусами. Хотя реклама смотрелась вполне безобидно, легкая и с юмором.

Правда, не знаю, чем тогда дело закончилось. Кстати, в рекламе на пляже снимался Антон Макарский, именно он интересовался, кто пойдет за «Клинским»

Еще один отечественный бестселлер – «Балтика», оно может по праву считаться пивом 90-х. Мне кажется, «Балтика» в то время была как некогда популярна и к концу 90-х набрала крутые обороты. «Балтика» была номерной и самая ходовая «модель» считалась под номером три.

Это из личного наблюдения, моя сестра в 90-е работала в ларьке. Возможно, не во всех городах нашей необъятной Родины, но у нас «тройка» у народа была любима и не заменима.

Разумеется, кто хотел покрепче и быстрее догнаться до нужной кондиции — использовали «девяточку». А вот реклама «Балтики» была не приметна, ролики обычные, без юмора и какой-то задоринки.

«Хочешь? Я угадаю, как тебя зовут?»

Лицом пивa «Столичное» был тогда начинающий актер Андрей Чернышов. Между прочим, это далеко не первая реклама актера, до этого он успел прорекламировать: гель для душа, печенье юбилейное и косметику.

Его симпатичная мордашка тогда пользовалась спросом. В то время реклама для Андрея была хорошим источником для заработка. И как он тогда признался, именно после «Столичного» его стали узнавать на улицах.

А в театре часто подкалывали его же репликой. И кстати, когда он выплюнул в конце ролика на девушку пивo, ты была не в курсе, и действительно не ожидала такого хамства.

А помните пивo «Студенческое» от пив завода Степана Разина? Реклама была смешная, в главной роли снимался Олег Басилашвили, он изображал сердитого преподавателя, который принимал экзамены, а студенты были не готовы.

А благодаря находчивости одного из студента, его однокурсница, да и сам он сдали экзамен.

А помните говорящую рыбку в пивe «Ильменское» в 1996 году? Это пивo не так популярно, но все же реклама была, хоть и не такая масштабная как, например, у «Толстяка».

Еще была реклама «Бочкарев» с Александром Робак в главной роли. И лозунг рекламы: «Лучше пиво в руке, чем девица вдалеке». Потому что пока герой разглядывал на пляже девчонку, у него увели пиво.

Разумеется в 90-е марок пивa появилось много, к отечественному производству добавилось немецкое, чешское и т.д. «Патра», «Три богатыря», «Сокол», «Красный Восток», «Очаково»…

Но мне запомнилась именно эта реклама. Еще помню «Пит», но мне кажется это уже нулевые, возможно, даже их середина.

А Вы какую рекламу пивa помните тогда?

Видео с канала автора

Спасибо за Ваше внимание и комментарии. Подписывайтесь на канал — это поможет его развитию.

Источник

Реклама пива бурной рекой под стены замка

1 мая фирма «Паскаль», объявила день Интернет в г. Майкопе!
И меня, как одного из старейших пользователей нашего города, пригласили поработать оператором.
Мои обязанности заключались в том, чтобы показывать и объяснять всем желающим, чего «вкусненького» есть в мировой «Паутине».
И вот как самый ответственный человек, пришёл я к 8 часам утра обживать своё рабочее место.
Начиналось всё мероприятие в 10 часов утра.

Обживание началось с игры во вторую Кваку. )
И прошло довольно успешно. )
К приходу людей, мы были разогреты основательно. )
Этому способствовало так же заранее заготовленное пиво, и сигареты (тогда я ещё курил).
В общем день обещал быть удачным..;)
И вот началось.
Как в рекламе:
«И бурная река приносит свой поток под стены замка. «

Как только были открыты двери, юзвери хлынули нескончаемым потоком в надежде на то, что им дадут дорваться до компьютеров.
Тут их ждало жестокое разочарование, за каждой машиной уже сидел молодой человек или девушка, и уступать своё место никому не собирался. )

Немножко посетовав не превратности судьбы, в очередной раз преподнесшей им такой сюрприз, они разбившись на группки, осели возле компьютеров, жадными взглядами окидывая мониторы. )
Окончательно смирившись с тем, что самим дорваться до клавиатуры им не удастся, стали забрасывать операторов своими пожеланиями, среди которых желание просмотреть какой-нить порно-сайт присутствовало примерно в каждой второй просьбе. )
Немалого труда и слов стоило убедить их в том, что ничего интересного там нет, и вообще. )
Когда мне всё-таки надоело убеждать их в обратном, я потушив тачку вышел покурить, погреться на солнышке, и попить пивка.
Вот тут-то и случилось наверное самое интересное (не считая кваки) за весь день.

Подбегают значит ко мне три девушки, и одна из них говорит:
— А это правда Вы?
Честно говоря первым желанием было куда-нибудь спрятаться. )
Но я собравшись с духом спросил:
— В смысле я?
Тут уже другая говорит:
— Ну тот самый, из КВН-а, который на сцене был в облегающих шортиках и в топике..

И вот тут, нужно дать небольшую справку:
На 1/2 финала КВН, у нашей команды был выход, где я действительно срывал с себя всю одежду, и оставался в шортиках и топике. )

Немножко оправившись от первого шока, и осознав, что мне пока ничего не грозит, я состроив милую гримасску ответил:
— Да!
И вот тут произошло то, чего я никак не ожидал, они все втроём, не сговариваясь, достали ручки и мои фотки (откуда только они их взяли), попросили дать им афтограф.
Опешив от неожиданности, я даже не нашёлся сразу, что им сказать.
Все попытки отказаться, не принесли результата, и мне пришлось подписать три фотки..

Нужно было видеть лица этих девушек, когда я вернул им фотки с афтографами. )
Видели хоть раз ребёнка, которому вернули любимую игрушку?
Так вот их лица, сияли радостью раза в три больше. )
И вот тогда я понял, что испытывают знаменитости, когда раздают афтографы. )
Испытывают чувство удовлетворения от хорошо проделанной работы. )

Я не причисляю себя к знаменитостям, но теперь знаю, что наши выступления хоть кому-то, но приносят радость. )

Источник